文化型旅游目的地的打造难点
编辑/摄影：周小林<br><IMG onmouseover="javascript:if(this.width>600)this.width=600;" src="leadbbsfile/fileType/jpg.gif" onload="javascript:if(this.width>600)this.width=600;" align=absMiddle border=0>此主题相关图片<br>
<IMG onmouseover="javascript:if(this.width>600)this.width=600;" style="CURSOR: hand" onclick=javascript:window.open(this.src); src="leadbbsfile/upload/2006/09/01/014644.jpg" onload="javascript:if(this.width>600)this.width=600;" align=absMiddle border=0><br>
<br>
<font color="red"><b>文化型旅游目的地的打造难点（以阿坝州壤塘县中壤塘为例）</b></font><br>
<br>中壤塘觉囊巴寺庙群申报国家级重点文物保护单位，其主要目的在于保持中壤塘觉囊巴寺庙群的历史特色、地方特色、文化特色和民族、民俗特色，反映寺庙自身的发展历程、觉囊文化的时空连续，确保寺庙建设的有序发展，其工作重点是保护好文物、历史地段、历史遗址和历史风貌。<br>问鼎国家级重点文物保护单位成功，说明中壤塘觉囊文化有着很大的潜质发展空间和后发优势。中壤塘觉囊巴寺庙群因其丰富的人文资源、深远的文化影响、广泛的知名度而吸引海内外众多旅游者纷至沓来，而中壤塘觉囊巴寺庙群的保护也为发展旅游提供了一个良好的环境。<br>但是，作为一个寺庙来说，“中壤塘觉囊文化”这张牌究竟在其旅游发展中的作用能有多大？“中壤塘觉囊文化”是否具有广泛的旅游市场号召力？能否反映一个寺庙的旅游竞争力？这些问题，都值得探讨。 <br>
<br>
<font color="#000000"><b><font style="BACKGROUND-COLOR: #f7f709" color=#000000>“国家级重点文物保护单位”不能反映旅游竞争力</font> </b><br>
</font> 不难看出，继续打“国家级重点文物保护单位”名牌，已经远远滞后于旅游实践的发展。<br>“国家级重点文物保护单位”的称号至多只能说明一个地区在某一类旅游资源（历史文化资源）方面的秉赋，根本不能完全反映该地区的旅游竞争力：<br>第一，旅游资源能否转化为旅游产品，需要凭借科学的设计、开发、包装；产品优势是否能够体现为产业优势需要各个要素的配合；而产业优势的最终发挥必须依赖于目的地的整体情况。<br>第二，“国家级重点文物保护单位”的形象仅仅对一部分潜在旅游者具有吸引力，对于大部分的现代旅游者来说，其需求是多种多样的，他们在选择旅游目的地的时候，更多地是看重其综合印象。 <br>
<br>
<b><font style="BACKGROUND-COLOR: #f7f709" color=#000000>国家级重点文物保护单位≠一流旅游目的地</font> </b><br>“ 国家级重点文物保护单位”是从保护一个地区文化脉络和遗存的角度提出的，而对一个地区来说，发展旅游的最终目的是要建设成熟的甚至一流的旅游目的地。<br>至于什么是成熟的甚至一流的旅游目的地，目前尚无统一标准。即使是世界旅游组织在评定最佳旅游目的时，也没有一个非常系统的量化指标体系。<br>一般而言，可以从以下几个方面来衡量一个旅游目的地的整体素质：<br>第一个方面是旅游资源与产品条件，包括其需求度、垄断度、知名度、丰富度、旅游产品结构等；<br>第二个方面是产业整体素质条件，包括旅游行业的成熟程度、企业数量、企业素质、产业媾和程度等；<br>第三个方面是社会经济条件、包括资金（GDP、财政收入、民间投资、吸引外资等）、人力资源、基础设施和配套服务（如内外交通、通讯、水电、金融等）、政府扶持、民众支持等；<br>第四个方面是区位条件，包括对外交通、与目标市场客源地距离、区域寺庙和城镇聚群、区域中心地位等；第五个方面是整体环境条件，包括寺庙风貌、治安、气候条件、生态环境等。 <br>
<br>对于一流的旅游目的地来说，促进接待人数和旅游收入增长并非主要目标，而是要通过发展旅游，带动社会、经济、文化的全面发展；不是仅仅发展旅游产业本身，而是建设一个成熟的、一流的旅游目的地。也就是说，旅游要成为地区名片、引擎产业、社会凝聚剂、文化升华剂。具体来说，发展旅游重在以下几个方面的作用：提高地区知名度和综合竞争力；凝聚和展示独特的地区文化；随信息、人员等的流动所产生的经济聚集效应；对相关产业（如商贸、轻工业等）的带动；对社会、文化环境的促进等。<br>可见， 国家级重点文物保护单位与一流旅游目的地在条件要求、功能定位等方面相去甚远。<br>综观以往觉囊文化研究，多集中于觉囊文化渊源、觉囊文化内容，理论探讨性的多，应用开发性的少，觉囊经济一直是觉囊文化研究中的薄弱环节。近年来，一些研究者开始有意识地对觉囊文化产业化经营进行探讨，尝试将“觉囊文化特质”特别是觉囊文化集成优势与“寺庙经营理念”放在一起讨论，取得了不少成果，但是总体来势说，还是显得很薄弱。<br>基于此认识，如何准确描述以及客观估价觉囊文化资源的特色和优势以及当前总体发展的思路，是对觉囊文化资源挖掘、开发和利用，实施“文化扬州”发展战略，实现文化旅游化和旅游文化化的基点。
页:
[1]