2008奥运，丽江，你准备好了吗？
编辑：周小林<br><br>
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<br><font color="#00ffff">2008年北京奥运会将是21世纪华夏民族最重要的历史事件之一，奥运会的举办将对中国经济建设、政治建设、文化建设、社会建设产生重大而深远的影响。<br>
作为世界知名的旅游城市，作为拥有世界“三遗产”的丽江也将和全国其他地方一样迎来它重要的发展机遇期，奥运会的举办也必将对这个位于祖国西南的边陲小镇产生重大而深远的影响。<br>
但是，要问，2008年奥运会，丽江，你准备好了吗？<br>
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<font color="#ffff00"><b>2008年奥运会，对丽江意味着什么？</b><br>
</font> 当今世界，体育盛会的举行将极大的推动以旅游业为代表的服务行业的发展，从而促进地方经济社会的全面进步已经成为一个不争的事实。各国政府都把举办体育盛会作为提升国家综合实力的契机而不遗余力地争取或进行方方面面的准备。体育盛会以其丰富的内涵早已超出了它本身的含义，以它为核心的连接各个层面各个领域的网络早已被长达111年的奥运历史编织而成。<br>
2008年奥运会在北京的举办，对千里之外的丽江将意味着什么？<br>
从最直观的现象上看，将意味着随着中外游客的大量涌入，体育赛事推动旅游发展的模式将在丽江旅游史上出现；意味着旅游业与体育盛会将实现第一次对接；意味着丽江的支柱产业将找到新的经济增长点；意味着丽江将吸引更多的投资者，掀起更大规模的投资热潮。总之，从积极的角度看，2008年奥运会的举办，意味着丽江将在现在的基础上进一步走向世界，世界将进一步认识和了解丽江，丽江对外开放的广度和深度将进一步得到拓展。从另一个角度分析，2008年奥运会的举办，也意味着丽江将被更多的中外客人打量、审视，意味着丽江将接受来自不仅仅是旅游领域的方方面面的考验。<br>
这种考验，要么成为发展机遇，要么成为丽江实现更大发展的羁绊。<br>
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<font color="#ffff00"><b>我们靠什么抓住发展机遇？</b><br>
</font> 如果说2008年奥运会的举办对丽江来说是难得的发展机遇的话，那么，接下来的问题就是我们靠什么抓住这个机遇，以大机遇促进大发展？因为，所有的机会只属于那些有准备的地方，有准备的人。<br>
首先，我们要思考的是在这次盛会中丽江将以什么样的面目被世人了解、认识、接纳？<br>
根据丽江这几年的发展历程和发展形态，丽江将继续以一个旅游胜地的形象加入到迎接奥运的洪流。如果说我们要以此为契机大力发展所谓的奥运经济的话，那么，这个经济支撑点依然是旅游业。离开这个支撑点去寻找其他途径恐怕不符合丽江当前的实际。<br>
有了这个前提，我们再来分析我们的优势和不足。<br>
丽江古城应在保持其完整性和灵动性上下工夫。毫无疑问，世界文化遗产过去是现在是将来也一定是我们最强硬的招牌，是我们呈现给世界最好的礼物，是丽江融入世界，世界认识丽江的最优化途径。丽江的魅力在一定程度上就是古城的魅力。<br>
古城的魅力是什么？就是它作为世界文化遗产的完整性、世界性、独特性、民族性、历史性、文化性。这其中遗产的完整性尤其重要，也就是要还以遗产本来面目。保护好了遗产的完整性，遗产才具有独特性、民族性、文化性，也才具有世界性。我以为，丽江古城在世人眼中是以一种被欣赏的情形出现的，它应该是一座具有强烈艺术特性的自然和历史的“作品”，审美需要是它最根本的需要，那些被古城折服的游客，他们的激动往往是来自情感上的，而非是知识上的或是科学上的。但对一个具有审美能力的人来说，他会对一件没有个性的“艺术品”产生好感吗？<br>
丽江古城的完整性和艺术性是一个事物的两个方面，具有完整性的古城就是一座可以供人欣赏的玩味的艺术作品。反之亦然。古城的完整性集中体现在两个方面：一是它是一座活着的古城，二是以流水为寄托的它的润泽灵动的魂魄。<br>
要使这座历经800年沧桑的古城依然“活着”，依然年轻，最重要的“驻颜术”有两个：一是要想方设法留住古城原有居民。只要留住了古城的原有居民，与之相应的体现古城独特文化特征的语言、服饰、习俗、建筑、宗教、观念等也就有了依托，有了活生生的呈现。二是要想方设法使在古城中经商、居住的外来人逐渐成为古城人。从历史上看，现在的古城人，在早些时候有不少是外来人。他们在长期的民族交融中，逐渐成为了古城人。正因为这样，我们才说，古城的文化具有包容性。只不过时过境迁，今天我们所面对的背景和先前有了很大不同。在一个信息相对闭塞，民族交融的速度相对缓慢的历史背景下，在经济上处于弱势的民族有可能在文化上兼容外来民族且不丧失其独特性。但现在我们的难题是，在一个经济全球化的背景下，如何保持民族文化的独特性或实现土著文明对外来文明的兼容？<br>
保护遗产和发展经济这不仅仅是丽江古城的难题，也是所有世界遗产面临的难题。很幸运的是，经过多年的探索，我们对难题的破解已经有了许多成功的尝试。如今，纷至沓来的游客就是这个成功尝试的最好说明。但是，我们没有理由高枕无忧。许多世界遗产保护受挫的例子并不鲜见。<br>
要留住古城原有居民还是要抓住经济这个杠杆，去和留还是“钱”在作怪。在具体方法上，我们可以从旅游产品的开发、注册，客栈、酒店的经营上入手。把旅游产品的开发、保护和体现民族文化特性、要素充分结合起来，避免和其他旅游地旅游产品的雷同和经营方式的形似。只有把民族文化的特性深刻融入到产品的开发和保护中，才能实现文化保护和发展经济的双赢。我们应该扶持和培养一大批本地老板，使他们在古城中有事可做，有钱可赚。要不断增强他们做古城现代商人的意识，更重要的是要培养他们在古城中经商的技能，提高他们的竞争力。在政策的制定上，给他们以适当的倾斜。对外来人的“转化”恐怕也要从这个方面入手。<br>
水是古城的灵魂，是丽江古城作为世界文化遗产完整性的重要方面。古城的润泽、灵动、飘逸无不和水息息相关。没有水的古城是不可想象的。要使古城活水常流有必要对古城水源地的水系进行科学系统而全面的调查，在此基础上制定出保护古城水源的科学方案。对水资源的保护要树立全局观念，不能见子打子，要综合考虑各种自然要素，更要考虑它们之间的相互作用，相互制约。当前，古城区为保护地下水资源采取了规模相当的封井行动，力度和决心之大在丽江历史上都是空前的，这是一个很好的开始。<br>
保护水资源还要和保护植被结合起来，还要和环境绿化与园林城市建设结合起来，有青山才有绿水。保护水资源还要和城市布局，土地开发结合起来。要适当限制人类活动对地下水产生消极影响。<br>
东巴古籍文献应在研究、宣传和产品开发上下工夫。作为世界记忆遗产要增加其吸引力不应该只让它躺在象牙塔里被少数专业人士所认知。根据其性质，一方面应在学术领域使其在国际上进一步扩大它的影响力，使之成为其他国家认识丽江的一个途径。另一方面要借助学术研究成果使包含其中的文化要素通过产品或艺术的方式“复活”，并且走向公众生活。事实早已证明，要保持某种遗产的生命力，就必须使其本来属性和当下生产生活的对接。古而不衰，才能古而不亡。就目前的情形看，社会上有多少当地人对东巴文献有所了解？弘扬地方民族文化，这份珍贵的遗产不应该被人遗忘。<br>
现在有人已经发现了它的价值。一些当地艺术家以它为题材写了小说，或改编成为电影。这些都是很好的尝试。把东巴古籍和当前正在大力提倡的文化产业的发展、文化产品的开发结合起来，无疑是增加丽江魅力的有效方法。<br>
旅游服务行业应增加其服务内涵和提升其服务档次。一般认为，传统旅游所包含的要素无非是吃、住、行、娱、购这样几个方面。按照这些内容，我们依次审视检查一下丽江在这几个方面的优势和不足。<br>
“吃”。虽然我们在民族传统饮食习性的基础上开发推介出了一些具有民族特色的相对固定的地方菜谱，在一定程度上得到了客人的认可，比如“三叠水”等。但总的来说，开发的程度还很有限，可供选择的余地不大。而且，就地方风味而言，一些食物的制作和搭配不大符合身体健康的需要。正因为这样，现在在丽江的饮食市场，外地经营者很多，大有占领当地市场的趋势，整个饮食业就像一个大杂烩，不能在“吃”上给客人留下深刻而鲜明的印象。<br>
饮食开发和推介也要充分体现民族文化的要素，要增加其文化内涵。要使一道菜都有来历，都有典故，都能找到民族文化的渊源。要借鉴和吸取外地菜系的优点，不能闭门造车。饮食开发还可以考虑和当地农副产品的生产结合起来，不仅可以保护地方饮食业的特色，还可以延长增加产业链。<br>
应该扶持一些弘扬地方饮食文化的有规模、上档次的企业，打造地方饮食品牌。<br>
“住”。这些年，随着丽江旅游业的长足发展，住的问题已基本得到解决。据介绍，目前丽江辖区内已具备日接待游客5万人次的规模。数量上已问题不大，但我们还缺乏一些规格、档次较高的国际级的酒店。这与建设国际精品旅游城市的目标有一定差距。应该进一步优化酒店结构，控制中低层次的酒店和客栈数量。而对于中低层次的酒店应加大管理力度，提高其服务质量。<br>
“行”。随着丽江机场扩建，大丽铁路和大丽高速公路的修建，丽江已基本形成分布合理、层次多样的交通运输网络，客运货运能力将极大的得到提升，但一些连接城区、旅游景点的交通支线还有待改善，城区内一些停车场的布局还不尽合理。 <br>
“娱”。当前，我们能激发起游客玩性的主要内容就是纳西歌舞打跳，有些是供其欣赏的，如表演。有些是可以参与其中的，比如打跳。不难发现，我们在娱乐方面，内容还比较单一，客人的参与程度不高。应想方设法增加一些娱乐项目，特别要使游客能参与其中，融入其中，亲自感受或体验。在增加娱乐项目的时候，要在健康向上的方向上引导。<br>
“购”。要让游客舍得花钱，得在“只有在丽江才买得到，具有纪念意义”上下工夫。要保护地方旅游产品的知识产权，在产品的生产、加工、流通领域上制定有利于保护地方产品的方案。要加大查处打击假冒伪劣产品的力度，引导诚信经营。要在充分挖掘民族文化的基础上，开发旅游产品。<br>
前面已经说过，吃、住、行、娱、购只是传统旅游的几个组成部分。从世界范围来看，人们的旅游取向正从从前的吃、住、行、购、娱向休闲、度假、康体和回归自然、亲近自然过渡。这是不可逆转的发展潮流。我们应该清醒地认识到这一变化，顺应这一变化。为此，我们应该在练好基本功的同时积极为游客提供生态旅游的环境和条件，不仅要为游客提供休闲、度假、康体的场所，还要使其感受出不一般的滋味。要尽量保护好我们自然山水的原生态特色，维护旅游地的纯洁和自然，从而增加游客在丽江的滞留时间。<br>
<br><font color="#ffff00"><b>我们如何准备？</b><br>
</font> 首先，在思想认识上要有充分的准备。思想是行动的先导，没有正确的思想就找不到正确的行动方向。我们应该充分认识到奥运会的举办对于进一步扩大丽江在国际国内的知名度，进一步扩大丽江改革开放的程度重要性的认识。要深刻认识奥运会的举办对于丽江加快发展的重要意义。当前一些党员干部消极的认为，奥运会离我们太远，和丽江没有关系。这是不正确的，也是被动的。<br>
其次，在工作作风方面要有充分的准备。各级各部门特别是党员干部要进一步振奋精神，转变工作作风，更加求真务实，更加开拓进取。在明确工作思路，制定工作措施时要充分考虑2008年奥运会这一历史事件，充分考虑举办奥运会对本单位本部门产生的影响，更要考虑奥运会的举办“我们要怎样做”的问题。<br>
第三，要在宣传教育上有充分的准备。宣传部门要利用各种宣传工具宣传举办奥运会对地方经济发展社会进步的意义，展开“北京奥运，丽江怎么做”的讨论，群策群力，各抒己见，为丽江抢抓机遇献计献策。要以此为契机，开展提高公民道德素质教育活动，提高全社会公民文明水准，树立良好的对外形象。也可以组织志愿者队伍，为到丽江运动健儿提供志愿服务。相关职能部门可到北京举办旅游推介活动或寻找合作伙伴进行商务合作洽谈。外事部门可利用此机会，搭建更多的对外联系的桥梁。<br>
总之，充分认识奥运会的举办对于丽江的意义，客观冷静分析我们发展奥运经济存在的问题，尽早积极准备和行动对于我们抢抓机遇是十分必要的。
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