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四川将大力创新旅游营销机制

四川将大力创新旅游营销机制

编辑:周小林

        日前,四川省旅游局长学习暨工作会议在成都召开,四川省旅游局领导及各部门负责人、21个市(州)、181个县(市、区)的旅游局局长参加了此次会议。会议学习贯彻了党的十七届六中全会重要精神,邀请国内顶级旅游专家为全省局长们集体“充电”,并就下一步四川的旅游营销工作进行了重点研究和部署。据悉,四川省正酝酿出台《“十二五”旅游宣传营销规划》,这也是该省首次针对五年计划制订的旅游营销专项规划。
       会议学习贯彻了党的十七届六中全会精神。四川省旅游局局长郝康理要求全省旅游行业把发展旅游业与推动文化大发展大繁荣紧密结合起来,积极探索推进旅游产业和文化产业融合发展的新方法、新思路、新途径,为把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业做出更大贡献。
       中国旅游研究院学术委员会主任、全国休闲标准化技术委员会主任魏小安以“四川旅游产业创新和跨越发展”为主题,为全体参会学员作了专题讲座;国家旅游局信息中心副主任侯振刚围绕旅游宣传营销作了主题演讲。与会代表均表示,魏小安的讲座内容很有前瞻性,让他们从新的高度看到了四川旅游产业发展的广阔前景;而侯振刚提出的“应高度重视当前形势下网络、微博等新媒体在营销方面的突出作用”也让大家对营销工作有了更深刻的认识。
       据了解,此次会议首次下发了《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》(征求意见稿),拟在“十二五”期间开展差异化、针对性、创新型的旅游营销工作,实现四川旅游整体形象的新突破和新发展。
       按照《规划》,四川拟在“十二五”期间采用事件营销与活动营销并举、事件营销为主的营销策略,围绕全省重点目标任务和举措,从“借力”和“主动”两个角度策划旅游营销事件,吸引媒体和公众的主动关注;同时整合各地资源,以旅游主题、投放地、语种等分类,力争到2015年发行10个语种、覆盖30个国家和地区的40套旅游出版物;还拟在10个主要客源地建立不少于15个四川旅游体验基地,针对不同地域、不同文化层次和年龄结构人群的消费特点、兴趣爱好、文化背景等因素,选择精准的营销平台实施客源地营销;并且成立四川旅游网络营销联盟,不断拓宽网上展示、网上推广和网上信息服务的领域,形成三维立体化的旅游网站营销联盟。
       《规划》还从完善产品体系、提升品牌体系、健全工作体系、深化政策体系、夯实保障体系等方面为四川的旅游营销工作提出了指导性意见。

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