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云南旅游不能靠山吃山 旅游营销应跟上

云南旅游不能靠山吃山 旅游营销应跟上

编辑:周小林

       虽然,已过立秋,来滇避暑的游客人数仍在持续增长。
  避暑旅游的火爆使得云南与其他省份相比,旅游优势愈加凸显,但也有不少市民和业界提出,近几年,云南旅游虽然也在进步,但在旅游营销、旅游资源的宣传方面似乎已经落后于其他省份。

  应告别靠山吃山
  北京欢迎你、阳光海南·度假天堂、爽爽的贵阳……近年来,不少城市都以其自身特色的口号宣传城市、宣传城市的旅游。现在打开中央电视台各频道,各个城市的宣传都有很多,宣传口号也层出不穷,但似乎都没看到云南的旅游宣传广告。“过去,大家都把‘昆明天天是春天’挂在嘴边,不仅是昆明人,全国各地的人都知道昆明四季如春,可也不知道为什么,现在似乎说得少了。”采访中不少市民都觉得,云南有很多好东西、好资源,就拿今年来说,全国到处酷暑难耐,但惟独云南气候宜人,很多省外游客都来云南避暑旅游。
  酒香也怕巷子深。事实上,云南并非没有自己的口号,“七彩云南·旅游天堂”说了十多年,“昆明天天是春天”也街知巷闻。一句旅游口号,到底能为旅游带来什么?一位业内人士告诉记者,旅游口号以其最简洁、总结最具地方特色的一句话向世人推广一个地方,不可否认,收到了不错的效果,也吸引了不少游客为此而来。就拿“昆明天天是春天”来说,尽管现在说得少了,但它却把昆明最大亮点让大家所熟知。
  一位业内人士也提出,云南旅游的卖点不光只有避暑,避寒、养生、休闲、度假、民族、文化等每一个概念都有丰富的资源可以打造,“但目前,虽有口号,但还没有形成对旅游的直接影响和带动,像普洱、临沧、红河等州市仍没有形成较具规模的客源市场。”他说道。因此,云南旅游不能只凭借资源优势,靠山吃山,而应该形成与自身优势相配套的旅游产品。

  营销不能走偏了
  数据显示,去年云南接待海外游客数达457.8万人次,国内游客数达1.96亿人次,旅游业总收入突破1700亿元人民币。今年上半年,云南省旅游业总收入达到960.68亿元,比去年同期增长了18.68%。云南已经成我国名副其实的旅游大省,旅游业也成为了云南省的支柱产业。但不可否认,近年来,不管是旅游经济总量还是运行质量、旅游营销、产品的丰富等方面,云南与广东、上海、北京、江苏、浙江、四川等旅游强省相比仍有很大差距。
  云南旅游经济市场专家朱伯威提出,云南省是旅游地接大省,入滇客源有87%来自地接市场。过去,云南旅游凭借丰富的人文、自然资源等优势支撑着云南的旅游。但当下我们也不得不思考,云南的旅游拿什么可持续发展、拿什么吸引更多国内外游客到云南旅游,从而实现旅游经济的持续增长?他指出,近年来,云南并非没有宣传旅游、营销旅游,但没有达到应该达到的效果。问题主要在于,旅游宣传没有和市场有效地结合起来。因此,他也提出,一句旅游口号还不够,云南的某一个地方单打独斗也不行,而应该是以专业的角度宣传云南旅游资源优势的同时,宣传云南整体的旅游产品,让云南除了传统的昆明-大理-丽江等已经形成批量客源的地方外的其他州市,也能逐步形成批量客源,通过营销加大云南旅游资源的宣传,准确定位营销对象,在旅游市场竞争激烈的情况下,以我们的优势打动游客的同时,也要打动向云南输入客源的旅行商。
  同时,朱伯威也提出,营销旅游应该是持续性的,且要不断有新鲜的资源优势注入,这才能不断地吸引游客到云南来旅游,从而带动云南旅游经济的持续发展。
  此外,业内人士也指出,云南的旅游营销不能走偏了,除了宣传资源优势,还应该把资源优势与实际中旅游的吃住行游购娱六大要素相结合,才能吸引更多人到云南旅游。

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