微电影打开四川旅游营销新局面

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编辑：周小林

　　《爱，在四川》系列微电影近日推出第三部。以“追梦”为主题的《爱，在四川——温江追梦篇》日前在各大网络平台热映，再次掀起网友对四川旅游的关注。

　　小体积微电影
　　成就四川旅游营销大梦想
　　一部《海角七号》让台湾垦丁人气爆棚，一部《非诚勿扰》让北海道在中国旅游市场走红，近期再映的3D《泰坦尼克号》甚至带热了今年的豪华邮轮旅游产品……电影在旅游宣传中作用巨大，不胜枚举。然而，“由一部电影带动一个地方旅游的事例”曾经只是无心插柳式的意外效应。2012年，微电影在全球大行其道。四川旅游看准这一时机，用“有心栽花”的微电影这一新型时尚的艺术形式，宣传营销四川旅游。
　　2月7日，由《中国国家旅游》杂志策划、倾力打造出品的四川旅游首部微电影《爱，在四川——美食篇》刚在优酷网、土豆网、56网等热门视频网站首播就引起了网友极大的兴趣。而随着该部微电影的网络热播，片中通过数位“吃货”展示出的四川小吃、火锅、川菜等四川美食以及锦里、宽窄巷子等成都美景，让众多网友对到四川旅游充满向往。而《爱，在四川——熊猫篇》一推出，憨态可掬的大熊猫川川就“萌翻”了全球网民，被网友爱称为“萌主”。无数被川川秒杀的网友在各大视频网站留言，表示“一定要到四川看熊猫”。
　　曾让业内人士颇费思量考虑的如何将“天下四川，熊猫故乡”的四川旅游整体形象深入人心的命题，就被旅游微电影中的几位“吃货”和一只大熊猫轻松解决了。成本低、周期短、媒体适用度高的微电影，作为2012年四川旅游营销的新利器，在掀起一股收视狂潮后，更为四川旅游赚足了人气。
　　统计数据显示，《爱，在四川》美食篇和熊猫篇截至4月底点击率已超过千万。这意味着，我省旅游主管部门在新媒体时代对于旅游营销传播方式的准确把握和对微电影这一新艺术形式价值的准确判断。

　　“微时代”四川旅游
　　营销的大动作
　　旅游专家魏小安说：“以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代已经来临。”如何在微时代发挥微电影的最大功效？我省旅游主管部门在认真思考和不断创新。
　　创新，来自旅游形象宣传与游客参与性、互动性的有机结合。记者了解到，《爱，在四川——美食篇》上映之时，省旅游局就与《中国国家旅游》杂志合作，在该杂志官方微博上开展了有奖转发互动活动，掀起“看四川旅游微电影到四川旅游”的转发热潮。政府及企业官方微博、个人加V认证微博、草根名微博、微博达人等争相转发，连高人气微博——“微博搞笑排行榜”也禁不起四川美景的诱惑转发微博说“双飞哦，有心动的不？”据悉，《爱，在四川——美食篇》在网络热播的第一个月，“看四川旅游微电影到四川旅游”活动在各大微博转发累积总量已逾2万次，评论800余条。
　　创新，更来自于多媒体和多平台的有机整合。4月初与观众见面的《爱，在四川——熊猫篇》，就选择在境内外各大视频、社交平台同时上线，成为首部国内外同时上映的微电影。在境外，大熊猫川川不仅登录主流视频网站youtube，更出现在facebook、twitter等知名社交网站——川川寻找幸福的故事，不仅让境外游客乐于观看，更乐于转发，无形中扩大了四川旅游形象的影响力。在境内，《爱，在四川——熊猫篇》除不仅在12个国内主流视频网站上映，更在第一旅游网、乐途网、凤凰网、央视网、中青网等大型门户网站设立专区进行推荐。
　　把旅游微电影的效力发挥到极致，延伸事件营销的持续性，借由川川在全球网民中的超高人气，省旅游局正快马加鞭开发《爱，在四川》微电影的周边产品。省旅游局相关负责人介绍说：“我们正在制作川川主题形象的背包，每个背包里都有‘幸福在哪里’的卡片。”抓时间节点，目前《爱，在四川》微电影剧组正在筹拍以纪念 “5·12”汶川特大地震，展示全球大爱的“汶川爱”。该片将于5月12日前后全球上映。

　　【链接】
　　《爱在四川——美食篇》
　　以3对海内外情侣浪漫有趣的爱情为主线，以四川小吃、火锅、美食、川剧变脸文化等元素为题材，意在突出“好吃四川，好吃成都”这一主题。该部微电影将爱情与美食进行巧妙结合，将其转化成电影语言，让观众更直观地感受四川蜀都美食文化。

　　《爱，在四川——熊猫篇》
　　讲述了一只生活在大都市的大熊猫川川寻找幸福的故事。在寻找幸福的旅途中，川川在成都春熙路、宽窄巷子、成都大熊猫基地、新津、雅安上里古镇、碧峰峡景区等地遭遇到各种奇妙、有趣的故事，最终找到“幸福在哪里”的答案，抵达幸福的终点。该片将通过大熊猫川川的奇妙旅程为主题，以独特有趣的视角和天马行空的创意，带领观众领略“天下四川，熊猫故乡”的独特旅游魅力，体验充满“爱”的四川。

　　《爱，在四川——温江追梦篇》
　　以“追梦”为主题，讲述了在3个不同朝代的背景下，一对年轻人因“穿越”而发生浪漫爱情的轻松喜剧。该部微电影对万春镇国色天乡、金马镇、温江绿道等成都温江的各大景点进行了展示，以独特有趣的视角和天马行空的创意，体现出当地的古蜀鱼凫文化、马术文化、人文风土和旅游魅力风情。