“香巴拉”风景独好——乡城县大力发展旅游产业

友多

编辑：周小林

       乡城被誉为香巴拉，源于山水之灵秀，也源于民风之淳朴，更因为自然与人文景观的完美结合。漫步乡城，这块尚未被旅游热烤的处女地，处处散发着纯真的气息。
改革开放以来，乡城县紧紧抓住川、滇、藏三省区联合打造大香格里拉生态旅游核心区的历史机遇，全力打造“香巴拉”生态旅游目的地和“香巴拉”生态文化旅游品牌。成功创建了“香巴拉七湖省级风景名胜区”和“香巴拉七湖省级地质公园”，“桑披岭寺”“白色藏房”“疯装”为主的“乡城三绝”不断丰富文化旅游内涵。民族文化得到有效保护，“疯装锅庄”等项目成功申报为省级非物质文化遗产保护项目。启动了青德产业园区和香巴拉七湖景区公路等级提升、青德生态观光和休闲度假旅游区等相关工作，正积极打造世界级的香巴拉最佳休闲圣地。
       旅游业作为第三产业的重要组成部分，是社会经济中发展最快的新兴产业之一。大众旅游时代的到来，使旅游日益成为现代社会主要的生活方式和社会经济活动，更是经济产业中最具活力的“无烟产业”和“朝阳产业”。近年来，乡城县以“旅游兴县”，围绕“香巴拉休闲胜地、民族团结福地”人文品牌和社会环境优势，打造国内知名、州内一流的旅游休闲集散地。

培育支柱是基础
       近年来，该县县委、县政府高度重视旅游业发展，将旅游业作为发展县域经济三大支柱产业之一，并把旅游业作为服务业的主导产业进行培育，有效促进旅游业的持续、健康、快速发展。按照“政府主导、各负其责、整体联动、纵深推动”的工作方针，坚持把旅游业作为重点发展行业纳入全县国民经济和社会发展计划，把旅游特色化作为全县总体发展思路中“提升三大产业”的重要内容，不断提升旅游产业在经济发展中的地位。为加快旅游开发步伐，建立起与全县社会、经济、地理位置相适应的旅游业，邀请专家制定了《乡城县旅游发展总体规划》。坚持以高标准、高起点、操作性强的旅游规划指导全县旅游产业的发展。由县委、人大、政府、政协领导挂帅，组织相关部门参与，邀请有关专家，对全县旅游产业进行调查，提出了把民族民间优秀特色文化作为乡城旅游产业发展的核心资源加以保护和发掘，探索以特色文化为支撑，以人文环境为优势，以自然景观为载体，以度假休闲为目的，以农民增收为根本的特色化旅游发展道路，打造世界级的香巴拉最佳驿站的旅游发展思路。
思路谋划是关键
      1998年以来，旅游业作为我州培育的六大支柱产业之一，发展迅速。该县也积极寻找自身的旅游发展之路，全县的旅游产业及其项目开发进入起步和加快发展阶段。根据该县“12381”的旅游发展思路，一是正在努力完善桑披岭寺的门票规范，以及桑披岭寺的门票制作，以门票的直销方式加强和各地旅行社的联系，为桑披岭寺的发展奠定坚实的基础。二是通往香巴拉七湖的道路的修建，作为省级地质公园，道路的修建是旅游产品进入旅行社行程的重要一步，七湖观光公路与稻城亚丁旅游公路的连接工程作为“乡城旅游生命线”，已提前进入项目的调研、编制与争取的前期准备工作。三是对热打尼丁康巴藏乡世外桃源景区和然乌天浴景区的打造。这两个景区的打造对该县的旅游发展也有不可忽视的影响。四是打造旅游休闲度假村落，推出色尔宫、仲德村白色藏房阳光度假村落。

创新发展是重举
       在发展旅游的具体实践中，该县“跳出旅游做旅游”，特别注重解决群众最关心、最直接、最现实的利益问题，将旅游发展与改善民生紧密结合起来。一方面着力改善旅游基础设施条件。创新发展思路，用“区域建设”的理念来带动“旅游产业”的开发，用“旅游产业”的开发来反促“区域建设”的进步，采取多种形式筹集资金，狠抓了全县的基础设施建设，对通往重点旅游景区的道路进行改造，全县农村已基本实现通路、通电、通自来水、通电视、通移动通讯，旅游基础设施建设初具规模，行、游、住、食、购、娱初步配套。同时，积极筹备打通洞松乡至云南迪庆州省际出境通道，为乡城、得荣、香格里拉三县，甘孜、迪庆两州及至于四川、云南两省的更加广泛的贸易往来、协作互补带来积极的推动作用。另一方面，不断完善城市功能。借经营城市之机，完善城镇功能，提升城镇内涵，搞好风貌设计工作，体现乡城独特的建筑风格，努力在“特色”上做文章，优化城市环境，高质量、高规格实施城镇“绿化”、“亮化”、“净化”工程，提升城市形象，努力为各方游客呈现一个功能齐备、风貌独特、内涵丰富、生态优良、环境友好的旅游休闲城镇。

深挖特色是首选
       作为省级地质公园，该县把香巴拉七湖作为核心旅游景点建设，七湖位于县城东14-28公里范围内，距云南香格里拉222公里，距州府康定488公里。香巴拉七湖景区主要由高山冰斗湖泊群，瀑布溪流，雪山草甸，寺庙藏寨，奇石怪树，茶马古道遗迹，珍稀野生动植物资源等构成，景区总面积120.78平方公里，海拔2860米至5122米，是一处集奇绝自然风景和深邃人文景观于一体的地质型生态文化旅游风景区。由于该县是“大香格里拉”环线上的连结点，区位优势明显，是恢复体力与精力、休整的首选地，在“12381”旅游发展思路中，该县主要突破一个中心—以香巴拉镇桑披岭寺、“疯装”、白色藏房等优势民俗文化资源为依托，全力打造香巴拉七湖景区，近期重点建设七湖景区道路、接待设施等基础设施。把七湖作为一个旅游精品来打造，争取将七湖打造成为康南的“休闲驿站”。

加大宣传是要素
       旅游业是典型的形象产业，知名度就是生产力。该县利用西博会、旅交会等媒介，加强旅游宣传促销力度，推出了几条适合不同团队、不同需求的旅游线路，制作了风景明信片、台历、折页等旅游宣传品。同时，瞄准成都、重庆、云南旅游市场，相继采取了一系列大型宣传促销活动，并积极融入“中国香格里拉生态旅游区”，加强与康南周边各县的合作与互动，实现资源共享，客源互流，产品互补。同时，成立以宣传、文化、广电等部门组成的旅游对外宣传促销领导小组，在更大的领域和范围内思考和整合全县的旅游资源，找准各景点和旅游项目在全州、全省旅游大格局中的定位，围绕现代旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素，加快配套旅游基础设施，加快文化资源开发、整理和利用，邀请专家学者、业内人士对旅游线路和旅游产品开发进行策划和整体包装，以线带点，以线促点，点线结合，以点带面，扬长避短，形成特色，错位发展，使该县成为游客的主要休闲地和接待基地。
合力兴旅齐头并进
       今后一个时期，该县将致力于做实做深，做大做强，做优做精，进一步完善旅游功能，做好环境优化。加快香巴拉七湖景区、青德仲德阳光度假村落、青德青麦及尼斯白色藏房田园风景点、桑披岭寺千米景观大道、康南巴姆桑披陈列室等景区旅游项目的开发建设，不断增强旅游休闲功能；加快推进拉菲蓝莓酒店、德勒大酒店等一批星级酒店建设，加大青德仲德村、青麦乡木差村、香巴拉镇城郊村、水洼乡那拉岗村等一批民居接待示范户的扶持发展和规范建设，并启动完成水洼乡、青德乡、尼斯乡、香巴拉镇旅游接待站和重点景区游客休息站、咨询服务中心等服务类旅游项目，全面提升该县游客接待能力。同时，依托该县丰厚灿烂的民间文化资源，对香巴拉民族文化艺术团进行人员组建，编排推广具有乡城特色的县舞，并加大对旅游从业人员业务能力培训，全面提高文化软实力，有效发挥“文化塔台，旅游唱戏”的宗旨效益，推出极富乡城文化元素的体验项目，丰富旅游文化生活，提升香巴拉文化品位采取“政府主导、社会融资农民自筹”相结合的办法，切实保障旅游业发展经费。以香巴拉七湖景区探险游和仲德阳光度假村落休闲游为主线；以温泉文化沐浴游和藏家民居体验游，规范外观建筑特色化、装饰设计现代化为辅助的完美组合，全面提升该县旅游业整体竞争力。加大营销力度，做精市场拓展。全面提升旅游知名度和宣传面。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，进一步加强辖区内旅游产业企业的扶持与项目建设，形成“企业引领、群众参与”的旅游产业链。同时，抓好旅游纪念品、工艺品、馈赠品、土特产品及乡城三绝之一疯装服饰四季便装、金银手工首饰的研发，打造具有乡城特色的旅游商品品牌。