中国旅游报：刘思敏
地域特色的植物特别是花卉，对树立旅游目的地的形象有极大的帮助，能增强旅游特色，提升省份形象和省份魅力。省花的评选，其实是对旅游目的地的深入认知
“篘玉液，酿花光。来趁北窗凉。为君小摘蜀葵黄。一似嗅枝香。”蜀葵，闻其名，就能够很自然地联想到这是一种长在四川的向阳花，才会以蜀为姓，以葵为名。笔者身为定居北京的地道成都人，其实对包括花卉在内的植物却比较无知，一直没有把蜀葵这个书卷气的名字与哪一种生活中的花卉对上号。后来在成都郊区的鲜花山谷遇见蜀葵，才知道就是成都人从小喊的棋盘花、鹅黄蕊、粉红裳，一丈高的娇姿独立风中，上端朵朵都是热情的微笑。在北京生活的岁月已经超过青少年时期在蜀地的日子，惊鸿一瞥，心中认定蜀葵就是最地道的“四川花”了。
近日，华西都市报联合四川省林学会等机构发起“省花”“省树”推荐活动，也建议将蜀葵作为四川省省花。川籍文化名人流沙河、阿来、李后强等纷纷表态支持蜀葵。流沙河认为，自16世纪起，来自遥远东方中国的蜀葵，就已经成为欧洲人最为喜爱的迷人花卉。在欧洲传统的宫廷画作中，蜀葵是入画很多的一种花卉。在众多的西方绘画中，也都能见到蜀葵的身影。“最早出自四川的蜀葵名扬海外的同时，却被四川人渐渐遗忘了，如果将蜀葵评为省花，有助于这种花被更多人深入了解、认识。”
蜀葵是土生土长的四川花，艳丽的色彩、超长的花期、极易栽培，使蜀葵成为各地最喜爱的百姓花，以其极强的适应性广泛地分布在全世界，可谓是唯一带着川籍血统红遍全球的花卉，耐寒耐旱，与四川人吃苦耐劳、拼搏进取、勇闯世界的精神风貌极为吻合。四川是蜀葵的故乡，所以蜀葵理所当然是四川人的故乡花。曾经庭下栏外，旧时江边窗前，蜀葵盛开在每一个四川人的记忆中，陪着一代又一代的四川人开了落，落了又开。散落天涯的川人想必遇到同样散落天涯的蜀葵最能倍感亲切，单单一个“蜀”字就会引起多少川人的共鸣。
然而仅靠情怀还不足以让蜀葵在省花大赛中取胜，想要为蜀葵拉票，首先要明确何为省花?其责任何在?
省花是一个省级行政区范围内具有代表性质、代表该省形象的花。地域特色的植物特别是花卉，对树立旅游目的地的形象有极大的帮助，能增强旅游特色，提升省份形象和省份魅力。省花的评选，其实是对旅游目的地的深入认知，也是传播，也是寻找植物代言人。
那么，对照成为省花的条件，蜀葵有什么优势呢?
其一，鲜明的形象认知。在形态或气味上要具有很高的辨识度。“我就是我，颜色不一样的花朵”、高达两米的直立草本并不常见，亭亭玉立的蜀葵可是号称“一丈红”，三米之外就让你认得出来。
其二，具有丰富的价值(观赏价值、药用价值等)，有价值才有内涵。
其三，同时满足个体美和群体美。也就是一枝独秀也能春，百枝成海同争妍。两米来高的蜀葵站成一排都可以成栅栏，营造花海更为壮观 。
其四，宣传功能。与四川省的风土人情高度合拍。要能代表四川人的精神风貌，要承载四川的文化底蕴，要拥有四川人的品格和气质，并把这些都传播出去，广泛分布世界的蜀葵以其极强的适应力能轻松做到这点。
其五，鲜明的性格特征和艺术感染力。植物的性情要积极正面，能引起游客精神上的共鸣，产生美的感受和联想。有诗言“亭亭弱干袅新凉,露浥精神导太阳”，说的就是蜀葵，正所谓“心若向阳无畏悲伤”。
其六，情感功能。唤起客居异乡的四川人对家乡的眷恋和热爱，同时也吸引游客爱上四川省。一方水土养一方人，同样一方水土养一方花，与生俱来的川籍血统赋予蜀葵与四川人同样的气质与秉性，代表四川当之无愧。
以上六点其实也正是区域性植物花卉对旅游目的地的作用与价值。笔者认为，蜀葵可以完美胜任四川省花，但当选成功后的重中之重，就是加紧形成区域植被特色化，广泛播种蜀葵，使省花的形象与该省旅游目的地形象有机结合，发挥省花的最大价值和作用。
特色植被景观是塑造旅游目的地形象的有形载体，旅游业的快速发展，加剧了区域竞争，旅游目的地形象的策划与传播推广已成为地方政府特别是旅游部门的重要工作。旅游目的地形象是其自然、文化与历史的综合反映和外部表现，是社会公众、大众游客心目中为其绘制的图景和造型，是公众以其直观感受对旅游目的地形成的整体看法和做出的总体评价。
近年来，国内一些城市或省份已逐渐认识到特色植被对旅游目的地形象的极大提升作用，开始加紧规划，希望后来居上。2004年初，北京首都绿化委员会办公室组织了中科院、中国林业大学的多位专家教授，对北京的绿化树木进行调查、研究，最终确定了侧柏、国槐、雪松等树种为北京绿化美化的主要树种。珠江三角洲地区的城市考虑到炎热季节长，紫外线照射强烈，市民夏秋时节的室外活动特别需要树荫的庇护，因地制宜地提出要以乔木片林的营建作为城市绿化建设的主体，建设森林城市，追求自然生态美。旅游目的地植被特色化并非只选择个别树种或花卉，这既不符合人们多样化的审美观，也不利于维护生态安全和生态平衡，而是要突出省花、省树、市花、市树，以乡土花卉和树种为主，力争形成独具特色的旅游目的地景观。
目前，全国34个省区市大多数有法定的“省花”，北京的市花是月季、菊花，上海则是白玉兰，江苏是茉莉，广东是木棉……
此次四川省省花评选活动具有重要意义，既使四川人的乡情更加浓厚、四川人的心更加凝聚，同时显示出对四川旅游形象树立的重视。省花的确立将会促进四川旅游业的发展，省花将作为四川的美好象征走进每一个远方游客的心里，并在那里生根发芽开出明媚的花朵。
追本溯源，将最具“川味”和“国际范儿”的蜀葵，作为一张旅游名片，为生态文明的四川旅游代言，吸引旅游者到蜀葵的故乡探访，肯定是一种绝佳选择。
【刘思敏】著名旅游专家、社会学博士、中国旅游报首席评论员
本文刊发于2016年07月27日 星期三出版的《中国旅游报》 |
发表于 2016-7-27 23:06:20