一个旅游品牌，8年的艰难推广！

友多

文：周小林

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数亿的旅游基础建设
数千万的旅游宣传推广投入
高水平的旅游规划
一届又一届的旅游发展大会
攀枝花、凉山州两地人民无限的期望和热情
......
攀西阳光之旅为何在全国叫不响？
问题到底出在那里？
四川的对外旅游宣传应该怎样反思？

一个旅游品牌，8年的艰难推广！
1、1999年新年伊始，原四川省委谢世杰书记倡导并亲自率领省级各部门、新闻单位、旅行社等300多人的考察团赴攀西地区启动开发“攀西阳光之旅”。
2、2005年1月9日，凉山州委、州政府在成都召开“冬季阳光之旅”旅游推介会，向各地游客，尤其是成渝两地游客发出“冬季请到西昌来”的邀请。
3、2005年12月17日，由四川省委、四川省人民政府主办的四川省首届冬季旅游发展大会在攀枝花市隆重举行。会议提出全力打造攀西冬季“阳光休闲·运动健康”旅游品牌。
4、2006年10月攀枝花来成都“卖阳光”，热情地邀请成都市民在寒冷冬季前去“沐浴”攀西阳光，此次攀枝花大篷车巡展，为成都市民带来了阳光温泉度假之旅、大裂谷奇异风光之旅、大三线工业探秘之旅和川滇民族风情之旅4大旅游品牌线路。此次巡演还途经了德阳、绵阳、重庆等11个城市。
5、2006年12月由四川省委、四川省人民政府主办的四川省第二届冬季旅游发展大会即将在凉山州隆重举行。会议将再次提出把“阳光”作为主题，以攀西阳光题材为主线的思路，强化四川冬季旅游的新思路。

友多

文：杨晓 黄玲 王云

金灿灿的阳光撒满西昌街头，已是12月中旬了，只穿件毛衣、套件薄外套，一样很暖和。“这里气温比昆明高1度。”前来出席第二届冬旅会的国家旅游局副局长张希钦一声感叹，给凉山留下了一句贴心的“广告词”。
　　继在攀枝花召开的首届冬旅会后，本届大会再次把“阳光”作为主题。凉山阳光的“卖相”够不够分量？
　　特色与细节西昌市散发给游人的小册子有首小诗：“这里，没有严寒，也没有酷暑，四季平均气温18摄氏度，冬暖夏凉。因为与阳光的接近，这个城市永远有金色的光芒。”本次凉山州打“阳光牌”的主力为西昌，其独特的光热资源，与海南相比，旅游季节更长；与昆明相比，民族特色更鲜明。
　　追赶国内著名的休闲度假城市，“每个月西昌都在变。”1年来，省旅游局局长张谷数次来到西昌，他以“亮化、绿化、净化、美化”8个字评价西昌的“革命性变化”。在邛海景区，新建民族文化生态园，月色风情小镇、邛海公园、月亮湾、花卉博览园、青龙寺等8个旅游节点，在接待能力方面，正在申报创建的五星级酒店有1家、四星级3家、三星级7家、二星级8家。
　　但是，“在西昌，大型硬件设施有了，但仍以传统观光项目为主，为游客设置的休闲度假项目还是太少。”川大旅游学院副院长石应平教授发问：游客到西昌来享受阳光，到什么地方、什么时间去最好？邛海阳光好，但风也大，是不是应该搭建玻璃房？邛海水温不适合冬季游泳，如果游客想运动，又有哪些项目可以提供？这些都是应该考虑的细节。
　　前景与眼下“凉山将是四川旅游的后起之秀。”冬旅会上，张希钦副局长断言，但他也直言不讳地指出，交通仍然是阻碍凉山州旅游经济发展的主要瓶颈。
　　有个好消息，今年底，雅安通往西昌的高速公路将正式动工，预计3年内投入运行，届时从成都到西昌的行程将缩短到4小时左右。但眼下要提高凉山的“可进入性”，张希钦建议，在加快高速公路建设的同时，可以先利用好现有交通资源，从增加西昌至成都航班、增开旅游专列着手。包机、开专列，运作主体仍为旅游企业，但现在凉山的旅游企业不过20多家，规模都比较小。石应平教授认为，凉山可打破区隔，加大与成都、云南的大型旅游企业合作，要欢迎更多投资者到凉山来开发旅游。
　　苹果干、烧烤、土豆、松子、石榴、脐橙、苦荞茶、手撕牛肉……在凉山的几天，记者的嘴巴一直没有闲过。美丽的彝族彩色长裙、木漆首饰，也让人眼馋。但问问当地人，很少人知道什么地方可以集中采购这些特产。著名的“城门洞”，也不过有几家出售彝族服饰的小店。如何适当地把特产商店集中起来，进而成为景点，也是可以考虑的。
　　定位与错位，四川省中国国际旅行社总经理王嘉云已经在打算，面向不同消费群推销凉山旅游：很多成都老人要找阳光充沛、空气干燥的地方过冬，以往常到海南去，现在不必舍近求远，可以来凉山；年轻人喜欢运动、自驾游，凉山也是个好选择；外国朋友对卫星发射很感兴趣，可以就此对外推介。不一定都使用“阳光”为品牌推介。
　　而与海南比，张谷认为，凉山旅游业延伸性很强，除了光热资源，还有大小凉山雄奇险秀，彝民族风情多姿多彩，西昌卫星发射中心名扬中外……可谓兼具生态、人文、科技等综合性资源，这些资源该以什么形式统领、推介，还是值得持续摸索的问题。
　　张希钦同样有此看法：与攀枝花的“阳光”比，凉山旅游还多了民族风情，一定要利用好自身特色，实现错位竞争。