巡演2月 四川歌舞首度踏上欧洲商演之旅
2007年1月9日，四川歌舞演员踏上了荷兰阿姆斯特丹的土地。从1月11日至3月10日，为期2个月的时间，四川歌舞将在欧洲的阿姆斯特丹、鹿特丹、海牙、马德里、柏林、慕尼黑等30多个主要城市主流大剧院巡演40余场。这次演出不同寻常的意义在于，这是四川歌舞首次在欧洲的商业演出。
刘敏牵线，德国人开价150万
虽然这是四川民族歌舞首次“卖”到欧洲，但能够做成这笔“生意”，还得感谢解放军艺术学院舞蹈系主任、红星舞蹈团团长、著名舞蹈家刘敏。去年10月，与红星舞蹈团有着长期合作关系的德国一家演出公司经理找到她，希望刘敏推荐一台高水平的中国民族舞蹈到欧洲商演。刘敏马上想到了四川歌舞，她印象中的四川民族舞蹈正合德国人的“胃口”。
德国演出商来川，用半天时间了解演员阵容、观看演出录像，最终，相中了一台具有浓郁民族风格和四川迷人风情的专场演出。
演出的上半场，全部是大型时尚诗乐舞《大唐华章》的精彩舞蹈，下半场荟萃了我省历年来有代表性的民族舞蹈《俏花旦》、《溜溜康定，溜溜情》、《小茶倌》等，整台演出由14个舞蹈节目组成，汇集了近年来四川歌舞的精粹。值得一提的是，德国演出商看过节目后，主动要求获得这场演出在欧洲商演的代理权，双方顺利签订了在30个城市进行商业巡演的协议。
据有关人士透露，仅出场费一项，演出商就将支付人民币近70万元，全程的费用超过150万元。此一行，不仅是四川歌舞大展身手的好机会，更成功地打开了欧洲市场大门。
川内文化人意识到推介的重要
做精了生意的德国商人不会看谁的面子花150万元做赔本生意，四川歌舞上乘的质量是吸引欧洲市场的关键。但业内人士也认为，四川文化，同时稀缺的是像刘敏这样的中间人。“如果没有刘敏牵线，四川歌舞还很难说何时到欧洲。”
在川考察期间，德国演出商也曾表示，之前对四川的文化产品不了解，四川缺少文化推介这一环。他认为，四川要加大向世界推广文化产品的力度，需要有专门的机构来推广带有更多文化色彩的产品；其次就是对文化产品的运作，要使之品牌化，这也是四川与国际市场沟通的最重要的方面。
不过，留出的思考还不止此。虽然四川歌舞的质量上乘，但德国商人并没相中完整的一台剧，而是从《大唐华章》中抽了几个舞蹈，又把几个民族舞蹈组合起来，形成一台全新的四川歌舞,“可以看出，他们认为切合欧洲市场的歌舞作品，与我们认为的整剧推销不尽相同，这样的方式至少提示我们，四川文化要走向海外，还应当按照海外市场的需求组合包装、定位生产，产生适合海外市场的作品，逐步形成口碑效应，打造品牌。”我省著名舞蹈编导郑源认为，在树立品牌上，四川歌舞还需要转变思路，以销定产是好的方式。
|
发表于 2007-1-10 11:34:27