对甘孜州文化旅游发展的思考(7)

友多

编辑/摄影；周小林 殷洁 执笔：卢猛

建设“甘孜州际国家公园”

不鸣则已，一鸣必定乾坤

如果以“色彩康巴，艺术梦幻圣殿”为号召来牵引先行者的目光的话，那么，“甘孜州际公园，人文地理户外课堂”就可以用于国际市场与国内大众市场的宣传。由此一来，我们为自己构建了传播的双翼。
色彩康巴一节陈分析了与邻居的差异（这个差异本身就是一个市场诱因），那么，我们的恢弘气势就应该有一个名字，它不但要差异化，还要国际化，不但要给人以鲜明的形象，还要承载我们的核心诉求与现代旅游生活新主张：原生原野原汁原味，甘孜州际公园，一个可以放任心灵撒野的地方（一片可以放纵心灵驰骋的蓝天）。
周小林曾送给我们甘孜州一句可以进一步扩展的话，叫“每公里都精彩！”。的确，一出二郎山隧道，对于外省人、外国人、都市人而言，就如同进入一个大型的公园。我们甘孜州从东到西、从南到北对于这些游客而言，实际上就是一个硕大的公园，公园里面，有自然风光、有野生物种、有人文历史，包括茶马古道、红色文化和各具特色的民居；有足以让世人震撼、心灵悸动的原生文化。

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（周小林眼里的甘孜州——“每公里都精彩！”）

既然，一个九寨、黄龙可以用以打造“大九环线”，那么，“每公里都精彩”的我们甘孜州为什么不能营造一个甘孜州际国家公园呢？什么是构建和谐社会、什么是新农村建设、什么是西部开发的可持续性？当我们甘孜州成为国内唯一的州际公园，这些，还是问题吗？因此，州际公园的命名不但可以作为一个战略目标，满足我们的概念营销的统一性和接轨国际的需求，还是对和谐社会和新农村建设具体的全新诠释。
即便，这个命题需要假以时日潜心打造且任重道远，即便，这个命题也许一时半会还得不到有关方面的认可，但至少完善了我们的目标指向，对内给百姓传达了我们的建设任务，对外，表达了我们甘孜人民对和谐社会、新农村建设和西部可持续发展的愿望和决心。更重要的是，于市场推广，我们也给了受众一个具象的甘孜州。
于甘孜州的宣传而言，康定情歌在“地球人都知道”的同时，早就成为甘孜州扬名的一个壁垒。我们应该告诉世人，是甘孜大地生长出的康定情歌，并且这块热土还生长出许多和她一样优美旋律，我们这个地方随便一个百姓，都有可能一不小心就会成为著名歌手，如索郎旺姆。因此，围绕康定情歌，我们要做的一方面是它的延伸产品，另一方面就是它的出处——让人知道甘孜州。而州际公园的命名不但可以告之世人，康定情歌的出处，还可以统筹甘孜州的文化形象。在时下经营城市的呐喊中，以一个州并且是西部高原贫困地区的名义，参与其中，州际公园的命名，更能显示一种前所未有、旁所未有的与时俱进的恢弘气度。

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再从概念营销上来看，甘孜州所以“无名”，一是我们本身宣传力不足，再就是我们始终面临概念分割的困扰，既我们无法对外统一“康定情歌”、“康巴汉子”和“甘孜州”之间联系。而用甘孜州际公园来宣传甘孜州，不但统领了甘孜州对外的整体形象，也方便统领今后我们各个点、各个时段的宣传。于市场而言，甘孜太需要一个“大不同”并让人耳目一新的知名度和美誉度了。
以州际公园命名还有一个显著的提示意义，那就是我们甘孜州的旅游发展，从一开始就要避免“只见树木、不见森林”的局面，而要依托我们”每公里都精彩”的资源优势，均衡发展。
再结合甘孜州发展、资本运营、资源和文化保护与开发等多种需要来看，甘孜州仅凭一己之力无论如何也不可能在短期内达解决“无米之炊”，必须依靠市场运作，借助更大的外力来强大自己。因此，州际公园的目标又是实施资本运作的最佳途径，我们希望有一天股市上能出现“甘孜旅游”的名字。