墨江利用特色节庆打造民族品牌

友多

编辑：周小林

2007年“五一”黄金周期间，举办了第三届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节的墨江哈尼族自治县县城格外热闹，被各种丰富多彩的活动吸引而来的各地游客挤满了这个面积不大的县城，街道上出现了如潮的人群，许多宾馆饭店都出现了爆满的情况，各个旅游景点的游客也比平时多了数倍，而许多游客都是冲着“双胞胎”、“哈尼风情”等独具特色的看点慕名而来的。
近年来，各地都在举办各种名目的节庆活动，试图以办节来打开知名度，提升影响力，从而带来发展的契机，带动县域经济的发展，然而大部分的节庆活动因为缺乏特色鲜明的“卖点”，策划运作程序也尚不成熟，大都收效甚微。但是，连续举办了三届的墨江双胞胎节暨哈尼太阳节却在每年众多的节庆活动中独树一帜，彰显自己的特色，并通过市场化的运作，让过去名不见经传的墨江，为国内外游客所认识。每年都在增加的游客人数和前来采访的各地媒体数量，充分说明了这一点。３年来，“五一”期间举办的双胞胎节暨哈尼太阳节，成为了集中展示墨江特色资源和多彩风情的窗口，通过精心的策划组织，安排丰富的节庆活动内容，并在媒体集中地开展宣传，迅速地把墨江推向了全省、全国，乃至全世界，成为了一次打造县域特色品牌的成功尝试。
墨江的节庆活动在定位和策划上，充分考虑了自身所拥有的各种资源优势，选取了最具特色和卖点效应的哈尼文化、北回归线文化、双胞胎文化等元素，以特色吸引眼球，凝聚人气，进而形成品牌，扩大影响力，最终发挥带动效应，推动全县经济的发展。在节庆活动的组织运作上，摆脱政府包办的老路子，积极创新机制，还进行了投资主体多元化、节庆运作市场化的尝试，广泛吸引外资和民营资本参与文化旅游开发，加强民族民间文化的保护和开发利用，并借助多元的投资与合作，充实并不断创新节庆活动的内容，增强其持续壮大发展的后劲，让节庆不仅可以成为展示“哈尼之乡、回归之城、双胞之家”风采的平台，还使其自身也成为一项有效益的文化产业。
成功的节庆活动打响了墨江几大品牌，并实现了推动县域经济发展的目标，最直接的效应就是文化旅游业的持续升温。２００６年，墨江接待外地游客６５万人次，实现旅游综合收入３８００万元，两个数字分别是还未举办节庆活动的２００４年的２．４倍和２．６倍。２００７年“五一”黄金周当地初步预估约有３万至５万人到墨江旅游，但事后的统计显示，仅节庆活动举行的１日至３日，就接待了１０．２３万人次，实现旅游综合收入５４８．４万元。通过办节，墨江成功打造了“哈尼之乡、回归之城、双胞之家”的文化品牌，树立了开放发展的新形象，扩大了自身的特色优势，增强了在招商引资中的竞争力，带动了全县城建、交通、商贸等各个领域的快速发展，墨江变得更美了，到墨江旅游更便捷更舒适了，墨江的魅力更加迷人了。今年的节庆期间，墨江又成功地签订了约１．６亿元的招商引资协议，内容涉及矿冶、林业、茶产业、农业、新能源开发等多个领域，墨江正期待着崭新的突破和更大的发展。