时至今日,我国的现代旅游业已经有了近30年的发展历史。在此期间,随着市场机制的完善,旅游需求的多样化呈现,旅游产品形式以及旅游产业结构都发生了巨大的变化。而我国未来将要担当起世界第一旅游大国的重要角色,更使得我国旅游业的发展成为世人瞩目的对象。在旅游业快速发展的同时,国内不少学者也将自己的注意力向关注我国旅游业的发展转移,我国的旅游教育和旅游研究也因此兴旺起来。在我国,“旅游研究, 旅游产业发展,旅游教育这三个领域,都几乎是同时开始筚路蓝缕的发展历程”。旅游理论研究、旅游产业发展、旅游教育三者之间互相影响,特别是与旅游教育和谐共生的旅游理论研究, 已经开始对旅游产品的开发、旅游目的地(景区)的建设以及旅游产业的发展产生直接的影响。 从上个世纪90年代中期我国实行双休日工休制度开始,在我国旅游研究领域,关于“我国旅游业将从传统观光旅游向度假旅游转型”这个观点逐渐成为一个被广泛引用的主流观点。吴必虎博士1996年在博鳌亚洲旅游论坛上明确提出:“‘中国旅游发展的三大阶段’,即第一阶段是从1978年到上个世纪90年代初,比较流行质量比较低的观光旅游;第二阶段是90年代中后期,旅游产品的品种多样化,将观光,度假,文化休闲等产品组合起来的供给体系;第三阶段是2002年以后,为了满足更高需求,旅游产品将提高到以度假旅游休闲为主的时代”。同年,国家旅游局批准建设针对国际度假旅游者的12个国家级旅游度假区。之后,在专家理论引导以及政府政策引导和支持之下,我国旅游业出现了结构调整的热潮,尤其是许多旅游目的地开始大力开发旅游度假区、热衷于兴建旅游度假设施,包括一些老牌的旅游景区也开始向度假旅游产品开发转移。 1999年我国实行黄金周长假制度以来,大量旅游者集中在长假期间进行集中性的旅游消费,在给许多旅游目的地带来巨额观光旅游收入的同时,也给相当多的景区带来了开发度假旅游产品的强大推动力,对旅游度假地的开发热进一步推波助澜。甚至有旅游学者明确断言:“发展休闲度假旅游是旅游业发展的方向”。截至2000年,我国各类型的旅游度假地已经达到1000多个。目前,各地为了迎接“度假旅游时代”到来,旅游度假区开发热度不减,从而导致了旅游产品的趋同化以及盲目开发度假旅游产品等问题的产生。 我们认为,这种在“我国旅游业将由传统观光旅游向度假旅游转型”理论指导下的度假旅游开发热潮,存在着明显且严重的认识误区。这个论点已经长期误导并还在继续误导着我国旅游业的发展转型,非常需要从理论上正本清源、拨乱反正,本文只试图起到“抛砖引玉”之效。 |