四川旅游纪念品：除了“熊猫”还有什么？

友多

编辑：周小林


由友多youduo设计、制造的“把《康定情歌》带回家”系列旅游纪念品，获2004年四川优秀旅游纪念品奖。



由友多youduo设计、制造的“格萨尔王石板刻画”系列旅游纪念品。


　　除了吃、住、游外，一般的游客多少都会购买旅游地的特色产品作为纪念。但是，记者在成都市内的众多旅游纪念品商店发现，旅游纪念品相似程度很高，到处都有的佛珠、手镯等普遍的产品不仅不能体现四川特色，甚至与市场上的普通商品没有差别。为什么会出现这样的问题？怎样才能更好的打造四川特色旅游纪念品？

　　旅游纪念品缺特色
　　“一样的熊猫绒偶，在熊猫基地我就买了两个，到了锦里和杜甫草堂好多旅游景点也还是卖这种绒偶，我就再也提不起兴趣了，纪念品再有意义，也不能每个景点卖得都一样啊。”来成都旅游的张小姐想给朋友带些礼物，玩了几个景点，越逛越不知买什么旅游纪念品好。“钥匙扣、手机链等小件商品，除了姓名就是生肖，一点特色都没有？”日前她对记者说，似乎除了熊猫玩偶，四川没有什么有特色的纪念品供游人选择。
　　和张小姐有相同苦恼的的还有从江苏来成都旅游的毛越，“其实我看到了很多有四川特色的纪念品，比如蜀绣、竹编等等，但是发现它们一般价格都比较高，最要命的是不方便携带。”毛越说，本来是很喜欢这些蜀绣和竹编的，但是考虑到不方便携带和实用性不大，只能“就地”观赏。而旅游纪念品市场的一些小摆件制作粗糙、缺乏美感和相应的历史文化内涵，无法体现出作为四川旅游纪念品的价值。
　　记者了解到，上海首届旅游纪念品评选活动中一项针对1500名市民游客的抽样调查问卷显示，游客对价格在6－50元之间、有一定实用价值的旅游纪念品较为中意，对富有民族特色和地方特征的纪念品更为偏爱。

　　开发设计缺乏创意
　　“旅游纪念品缺乏特色，问题出在创新设计和制造工艺环节上。”四川旅游纪念品公司市场部马朝阳说，目前我们四川旅游纪念品在市场上没有打响，主要是因为开发设计上缺乏创意，导致纪念品流于平庸，许多产品从外观上打眼一看就很难吸引人。制造工艺更新慢，导致许多旅游纪念品做工不细致，缺少纪念价值。
　　“旅游纪念品一般分为文物复制品、艺术品（绘画、书法等）、土特产品、工艺美术品等四大类。”西南民族大学民俗学教授罗曲告诉记者，在旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和民风民俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。“我们四川旅游纪念品的开发尤其要把握巴蜀文化的独特性来做文章，三国文化、三星堆和金沙文化、熊猫故乡的独特文化以及藏羌文化等都是极具四川特色的。”

　　加足马力升级产品
　　记者从省旅游协会了解到，去年11月17日至21日，由四川省旅游局、四川省旅游协会等单位联合举办的2007四川旅游纪念品设计大展，评出四川旅游纪念品获奖作品公4151件，其中，参赛的手工艺品的种类和比重都有明显增加，如蜀绣系列、遂宁观音绣系列、高工艺竹编系列、民族漆器制品系列、民族服饰系列、地方名优食品系列，高密度、超精细手工丝织地(挂)毯系列等等。作为省内首次旅游纪念品评选活动，这为重点突出了旅游纪念品的纪念性，特色旅游产品的地域特征和本土文化都起了推动作用。
　　蜀江锦院宣传部门负责人贺玉告诉记者：“我们最近正在开发新的品种，纪念品从之前的只注重观赏性，到现在开始开发设计实用性较强的产品。蜀绣精品从原来的镜框的形式，转变为现在使用的一些生活品，比如手绣披肩、桌布以及带有蜀绣的服饰，这样具有实用性的纪念品比纯观赏性和收藏性的纪念品更有吸引力，从初期的销售情况来看，这种改变是受市场欢迎的。”
　　记者从成都蜀锦厂市场部了解到，蜀锦作为民间工艺品，被列入了国家非物质遗产，今年来，由于有了国家资金上的支持，蜀锦新技术的研究得以开展。该厂运用新技术，把武侯祠的对联用蜀锦的方式绣了出来，并且推广到了市场。同时还克服了色率问题，对金沙遗址和三星堆的青铜文化都用蜀绣进行了体现。由于新产品体现了四川的历史文化特色，今年上半年蜀绣产品的销售量比去年同期上涨了17.5%。