《印象丽江》逆市飘红的启示

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编辑：周小林



       金融危机的寒流并未冻住《印象丽江》，相反，３月的丽江阳光明媚，蓝月谷剧场依然壮美，演出近３年的《印象丽江》在寒风中迎来高潮：２００９年以来，这台大型实景演出的观众总量比去年同期递增２００％。 显然，已迈入品牌化发展道路的《印象丽江》在金融危机背景下逆势崛起，为文化产业添一抹耀眼的亮色。



       “老谋子”的号召力
       ３年前，张艺谋应丽江当地邀请，携手老搭档王潮歌、樊跃历时一年打造出大型实景演出《印象丽江》之“雪山篇”；２００６年７月２３日，《印象丽江》在海拔３１００米的实景剧场――丽江蓝月谷剧场首次亮相，从此走上一条与当地旅游业密不可分的文化产业之路。如今，《印象丽江》已经成为丽江演艺市场上不可或缺的重要品牌。
       ３年后的蓝月谷剧场依然“人满为患”，场场演出都聚集１５００多名观众，在巍峨壮美的玉龙雪山背景之下，纳西族、藏族、白族、彝族、苗族、普米族等１０个丽江世居少数民族的５２０名演员及１００多匹丽江矮马完全融入《古道马帮》《对酒雪山》《天上人间》《打跳组歌》《鼓舞祭天》和《祈福仪式》六大章节的表演中，奉献出长达９０分钟的丽江传奇。



       “我是第二次来看《印象丽江》了，一是冲着丽江，二是冲着老谋子，觉得这么好的东西，值得反复看，就像丽江，值得反复来。”来自吉林长春的一位游客说，来丽江如果不看一场《印象丽江》就像没逛古城、没登玉龙雪山一样遗憾，这台大型实景演出已经成为游客感受丽江文化、体验民族特色最直接的方式之一。
       作为《印象丽江》的出品方，丽江玉龙雪山《印象丽江》文化传媒公司负责人徐涌涛表示，《印象丽江》成为金融危机以来逆势飘红的文化产品之一，“为什么？我个人认为老谋子的印象品牌起到了重要作用。”




      《丽水金沙》的启示
       《印象丽江》很难绕过另一个文化奇迹――《丽水金沙》。作为国内首部大型民族歌舞剧集，《丽水金沙》自２００２年５月１日首演以来已成功演出４５００多场，接待观众２００万人次，总收入近２亿元，实现利税４０００多万元；２００８年２月，丽水金沙演艺公司被提名“中国文化企业３０强”，同年４月荣获中宣部、文化部等四部委联合颁发的优秀企业称号。
       《丽水金沙》有着清晰定位：一台以现代高科技舞美元素结合民族歌舞的文化观光项目，它必须和丽江旅游业休戚与共。果然，《丽水金沙》借助旅游实现跨越式发展，旺季时每天演出３场至４场，淡季每天也要演出两场，成为继宣科纳西古乐之后最成功的文化标志之一。

       徐涌涛坦承，《印象丽江》基本借鉴了《丽水金沙》的核心理念――高度依赖旅游业，同时以深厚的文化底蕴反哺旅游，进而与旅游业形成彼此依存的良性循环，为丽江这一世界级旅游目的地提供高端的文化消费品。“当然，我们和《丽水金沙》还有很多不同，它是晚上演，我们白天演；它以歌舞取胜，我们以原生态、实景为依托。如果说《丽水金沙》是婉约的少女，我们则更像粗犷的小伙。”
       ２００９年初，《丽水金沙》受金融危机影响，票房一度出现下滑。难道文化产业受其影响已不可避免？为此，《印象丽江》大胆采取积极的营销策略：直接将宣传推向客源地，将演出纳入组团社行程之中，结果每天上座率都在９５％以上。与此同时，《丽水金沙》也通过积极的市场调整迅速站稳了脚跟。
      “这说明优秀的文化产品非但不会受金融危机影响，反而能够成为最受欢迎的消费产品之一。金融之危，很可能是文化之机。”徐涌涛说。



       “品牌化”是突围之路
       徐涌涛认为“品牌化”将成为金融危机背景之下文化突围的关键，“金融危机势必会给文化产业的投入和产出带来一定影响，因此更要琢磨怎样花最少的钱打造品牌、维系品牌、拓展品牌的影响力。”
       在《印象丽江》的市场调查中，金融危机以来游客的消费目的变得更加明确，即更注重文化消费的内容和特色。显然，张艺谋的印象品牌具有优势，但这样的优势更需要精心呵护。徐涌涛坦承，下一步，《印象丽江》将更加注重对张艺谋品牌的借用和包装，争取更多的客源，并力争两年内推出《印象丽江》之“古城篇”，“继续把这张牌打好”。
       文化产品“品牌化”随之带来的是与地方经济的高度趋同。２００８年，《印象丽江》总收入６７００多万元，创造利税３００多万元；５２０多名演员仍然全部来自周围的村庄，全是地地道道的农民，他们人均年收入已经从原来的不到２０００元升至目前的７０００多元；舞台上的１００多匹马也来自附近一个彝族村庄，为此，公司每月为每匹马支付７０元饲养费用，当地经济受益匪浅。《印象丽江》这一品牌正在改变和重塑当地的经济生态。
       “在金融危机背景下，文化产品的崛起、突围不仅是完全可行的，而且也能为经济发展带来新的内涵，从而推动经济的复苏。我们希望《印象丽江》能最终成为文化产业逆势崛起的最佳样本之一。”徐涌涛说。
       云南省文化厅厅长黄峻认为，一流的文化产品永远是人们最重要的消费内容，《印象丽江》的成功说明，文化品牌可以在非常时期继续焕发迷人的光彩，它也完全可能创造新的经济奇迹。（完）