创意：文旅产业发展之翼

友多

编辑：周小林

　　成都成功打造宽窄巷子、天府古镇、建川博物馆等多个创意文化旅游项目
　　“接待了1500万人次、300多个商务考察团！”昨日成都天气寒冷，天空中还飘着小雨，成都文旅集团资产运营管理公司副总谢祥德坐在办公室里看着宽窄巷子开街17个月以来取得的可喜成绩却倍感温暖。“把文化、商业、历史、现代恰如其分的融合是其最大的创意亮点，也是其成功的关键。”谢祥德说。在成功打造宽窄巷子后，成都启动了“天府古镇”系列、建川博物馆等多个创意文化旅游项目的打造。这些创意旅游项目的出炉，也为我市灾后旅游恢复发展打下了坚实的基础。

　　宽窄巷子：一巷一文化
　　“三条巷子我们力图通过其中承载的不同商业，以赋予它们不同的文化。”
　　宽窄巷子是我市三大历史文化保护区之一，是老成都“千年少城”城市格局和百年原真建筑格局的最后遗存。2004年，市政府针对建筑留存历史久远、危房多、环境差、安全隐患突出等问题，提出对宽窄巷子进行保护性改造，“改造前我们邀请了成都历史、民俗、艺术等各方面专家，走访原住民，最后认为宽窄巷子保留了老成都的城市历史、生活记忆，蕴含了成都最重要的生活精神，由此，宽窄巷子的核心内涵定为‘宽窄巷子，最成都’。我们还认为对宽窄巷子文化的保护也需要引入商业，而且每种商业业态都应代表一种文化，比如餐饮文化，中国文化，西方文化等。”谢祥德说，秉着这样的理念，相关部门在寻求历史文化保护与现代商业结合中，对宽窄巷子进行了全面的规划：“宽巷子老生活”将中餐、茶文化、传统文化和民俗展示放在这里；“窄巷子慢生活”将西餐、简餐、咖啡、特色餐饮、现代艺术放在这里；“井巷子新生活”将酒吧、夜店、小吃城、每周六的潮流创意产品市集放在这里。“三条巷子我们力图通过其中承载的不同商业，以赋予它们不同的文化。”
　　2008年6月14日，宽窄巷子在中国第三个文化遗产日、也是“5·12”地震刚过去的一个月，正式对游客开放，“它意义重大，是震后的成都恢复旅游的一个标志，传达‘成都依然美丽’的信号。”谢祥德说，开街后宽窄巷子继续通过注入新的文化元素体现出宽窄巷子时尚化、国际化的一面，比如今年井巷子举办了首届“地摊文化节”，以及周末有体现成都创意文化的创意市集以及为音乐原创者提供演绎、交流平台的音乐市集，“去年，宽窄巷子还举办了成都首个跨年倒计时晚会，今年我们还会举行，所有市民都可参与，并将它延续下去，使其成为宽窄巷子、乃至成都市的品牌。”谢祥德说。
　　宽窄巷子开街17个月以来，总共接待国内外游客1500万人次，无疑为灾后成都旅游恢复发展注入了巨大的活力。巴蜀文化研究专家袁庭栋表示：“宽窄巷子所承载的历史记忆、表现的文化气质是其他地方难以比拟的。”

　　建川博物馆：一馆一创意
　　“要在行业里做到第一，只有创意第一，才可能发展，才可能形成产业。”
　　从2005年8月15日开馆以来，占地500亩的建川博物馆聚落已经建成和开放15座博物馆，是目前国内民间资金投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰富的民间博物馆之一，形成了集博物馆、酒店、客栈等多种项目汇集的创意文化产业。据了解，至10月，建川博物馆今年收入已经近2000万元，也就是说，这个博物馆聚落已经开始“自给自足”，前景可观。
　　说到博物馆聚落的迅速发展，樊建川表示，创意要从点滴做起，比如我们的博物馆，每一个馆都是一个创意，“要在行业里做到第一，抗战馆是第一，红色馆是第一！只有创意第一，才可能发展，才可能形成产业。”樊建川认为，如果每个行业都这样去做，成都的创意文化产业将得到大发展。
　　本月29日，“中国博物馆小镇”将在安仁镇挂牌。樊建川说：“这个就是创意，成都在全国开了先河。”“中国博物馆小镇”的创意和打造，将在安仁镇形成一个全新的文博旅游产业。“目前，我们还在兴建七十二行风情馆、川西民俗馆、兵器馆等！”樊建川表示，之所以敢于继续大手笔投资，并非脑袋发热，而是因为处处领先的创意文化使建川博物馆进入了发展的良性循环和黄金时期。

　　天府古镇：一镇一风情
　　“各古镇虽然是作为整体推出，但是我们要挖掘和提炼各个古镇的个性。”
　　在成功运作宽窄巷子项目后，成都又把目光投向了成都的古镇，记者了解到，目前成都市域有各级历史文化古镇（村）24个，其中全国历史文化名镇2个，四川省历史文化名镇13个，成都市历史文化古镇（村）9个。“目前成都古镇的知名度还不算高，不能与江南古镇、徽州古镇相比，但是成都古镇其浓郁的地域特征和原生态的生活状态，使得它们仍然充满吸引力，因此成都古镇需要一次整体的包装整体推出，实现品牌效应。”文旅集团市场部钟奇志说，成都古镇具有一定共性，也各具个性，为此相关部门提出“全市统筹，分类指导，错位发展，成熟一个启动一个”，平乐古镇、安仁古镇、西来古镇、黄龙溪古镇和洛带古镇被纳入首批打造计划。
　　“后启动的镇可吸取已启动镇的经验教训，确保其更科学合理地开发利用。”目前文旅集团已经启动了平乐古镇、安仁古镇、西来古镇的打造项目，“各古镇虽然是作为整体推出，但是我们要挖掘和提炼各个古镇的个性，围绕各自不同特点，塑造出不同特色，实现‘天府古镇同脉，各有魅力风采’。”钟奇志说，“不过，在打造古镇时，也要保存完好的古镇形态和传承至今的古风遗韵。”