打好文化牌：西藏探索旅游产业新路子

友多

编辑：周小林

       近年来，随着旅游市场的不断发展和完善，自治区旅游业的发展已进入以传统文化为主要内容的文化旅游阶段。如今，一年一度的拉萨雪顿节、那曲恰青赛马节、日喀则珠峰文化艺术节、昌都康巴艺术节、林芝大峡谷文化旅游节、阿里象雄艺术节等特色文化艺术界节和各县乡赛马会、望果节等民间传统文化节庆活动越办越红火，这标志着自治区旅游业正从看山看水的单一模式向寻求文化享受的深层次模式转变着。

       文化旅游：旅游产业发展的方向
       文化旅游指鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚，这也为传统文化继承和发扬搭建了平台。游客们通过旅游，实现感知、了解、体察旅游地的文化内涵。
       自治区文化旅游可分为两个层面：以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层和居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层。在自治区，发展旅游业，开展文化旅游有着极其重要的意义，它不仅可以增强旅游产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国区域性文化，让世界了解西藏，了解藏民族文化。

       节庆旅游：旅游业持续发展的载体
       节庆旅游是一个富于生命力的朝阳产业。城市旅游节庆活动既是一种城市特色文化的体现，也是带动城市经济发展、传播城市文化的重要平台。节庆旅游反映了该旅游目的地独一无二的特征。以林芝地区大峡谷文化旅游节为例，其表现主体为自然风景大峡谷，大峡谷为世界性的独一无二的自然风景；大峡谷文化旅游节则是林芝地区文化旅游标志性的活动。
       藏族传统节日，是藏族劳动人民在长期的生产和生活实践中逐步积累起来的文化财富，它保存了民俗文化、民间宗教、民间文学、民间艺术，以及天文历法等文化遗产。它反映了历史文化、习俗、服饰和别具风情的歌舞艺术，内容丰富多彩，表现形式多样，各地区流行着许多地域性的传统节日，其内容包罗万象，是政治、经济、生产、生活、宗教信仰、文化艺术、社会交流、民族心理等的综合反映。深入发掘旅游文化内涵，以传统节日为契机，积极开展各类内容丰富、形式多样、精彩纷呈的节庆旅游活动，是自治区文化旅游发展的重要内容，节庆旅游必将成为自治区旅游业持续发展的助推器。
       纵观自治区一些成功的节庆活动，做到了立足本地、以民为本，继而开放节庆，投入市场化运作等。拉萨的雪顿节、那曲恰青赛马节、日喀则珠峰文化节、林芝大峡谷文化旅游节等特色节庆的成功举办，淋漓尽致地体现了节庆活动在文化旅游中的重要地位，并且成为了吸引游客的招牌。抓住节庆旅游资源的特点，对其文化价值给予鲜明的定位，让节庆活动能够满足游客不同角度、不同层面的需求，使大旅游产业模式得以集中体现，这样才能形成具有强大生命力的旅游产业链，以此进一步提升西藏旅游产业素质，积极构筑西藏旅游业发展的新优势，推动西藏旅游产业实现可持续发展。